Brand Zone

Scop si Strategie de brand

Strategia pe termen mediu si lung este de a pozitiona brandul dumneavoastra in topul brandurilor ce activeaza pe piata pe care o vizati. Ca urmare a acestei pozitionari, urmarim cresterea notorietatii brandului si a produselor/serviciilor asociate, cu rezultate reale in evolutia cifrei de afaceri a companiei. Instrumentele de comunicare pe care vi le vom propune in aceasta actiune  trebuie sa confere unicitate si notorietate brandului pe care il cream.

Procedura dezvoltarii unui brand

1. Auditul de brand: In cazul unui brand deja lansat, prima etapa este auditul de brand. In aceasta etapa vom analiza situatia brandului analizand si constatand dezvoltarea brandului din punct de vedere al strategiei, vizual, al comunicarii etc. In urma acestei etape vom realiza un proiect ce va contine problemele identificate si solutiile de brand pe care trebuie sa le implementam.

2. Strategia de brand: In a doua etapa, fie ca vorbim despre un brand deja lansat, fie vorbim de lansarea unui nou brand, vom porni de la proiectul de brand si vom defini strategia de brand. Strategia de brand este linia directoare pe care vom dezvolta brandul si pe care va trebui sa o urmati in continuare. Strategia de brand va va ajuta in luarea unor decizii ulterioare referitoare la modul in care veti aborda diferite situatii din piata prin prisma brandului.

3. Naming - numele brandului: Numele brandului este cel mai important element al unui nou brand. Alegerea lui este un proces strans legat de strategia de brand si planul de afaceri. In crearea si alegerea numelui trebuie urmarite aspecte legate de:
- unicitatea si elocventa numelui de brand
- numele de brand trebuie sa fie potrivit ca pronuntie si expresivitate pe intreaga arie geografica pe care va fi dezvoltat
- disponibilitatea de a inregistra ca marca numele de brand pe aria pe care brandul va fi dezvoltat (Romania, Uniunea Europeana sau international).
- numele de domeniu internet pe piatele pe care va fi dezvoltat brandul sa fie liber.

Aceste aspecte vor conduce la un brand de succes, ce nu va intampina probleme legale
in inregistrare, promovare si dezvoltare.

4. Manualul de identitate al brandului: Manualul de identitate al brandului va contine specificatii si reguli de prezentare a brandului in piata. Pornind de la numele brandului si strategia de brand se vor crea logo-ul (sigla), slogan-ul, toolkit-ul de marketing (carti de vizita, foi cu antet). In anumite cazuri, manualul de identitate al brandului va contine si elementele de identitate audio.

5. Implementarea strategiei de brand: In aceasta etapa a dezvoltarii brandului se vor realiza conform manualului de brand elementele specifice pentru implementarea unor actiuni de marketing, promovare.